今年，中國影院上映了徐崢主演并擔(dān)任監(jiān)制的《催眠大師》，讓我們對催眠有了進(jìn)一步的了解，所謂的催眠大師就是可以通過催眠技巧不知不覺將人引入幻像空間的人。這樣看來，光影藝術(shù)，就是展會上的“催眠大師”，它可以輕松抓住參觀者和采購商心理，將其吸引到自己的展臺上來。在畢加展覽所創(chuàng)立的營銷型展臺中，光影藝術(shù)被利用得更充分和有效，不僅使空間的功能得到修整和完善，甚至創(chuàng)造一種新的文化底蘊(yùn)。
我們知道，在感官時(shí)代空間藝術(shù)的來臨，視覺空間的光影交錯(cuò)已經(jīng)成為最直接的表達(dá)方式。作為建筑結(jié)構(gòu)圍合的內(nèi)部空間，室內(nèi)環(huán)境的功能性與裝飾性應(yīng)達(dá)到相得益彰的設(shè)計(jì)理念，使得出色的環(huán)境設(shè)計(jì)統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)室內(nèi)環(huán)境的格調(diào)與形象，展覽設(shè)計(jì)就是其中之一。
光的來源將光環(huán)境設(shè)計(jì)分為兩大類：自然光源與人造光源。光和影本身就是一種特殊性質(zhì)的藝術(shù)，當(dāng)陽光透過樹梢，地面灑下一片光斑，疏疏密密隨風(fēng)變幻，這種藝術(shù)魅力是難以用語言表達(dá)的。自然界的光影由陽光月光來安排，而室內(nèi)的光影藝術(shù)就要靠設(shè)計(jì)師來創(chuàng)造，光影的布置應(yīng)根據(jù)室內(nèi)空間環(huán)境的使用功能、視覺效果及藝術(shù)構(gòu)想來設(shè)計(jì)。我們應(yīng)該利用各種照明裝置，在恰當(dāng)?shù)牟课?，以生?dòng)的光影效果來豐富室內(nèi)的空間，既可以表現(xiàn)光為主，也可以表現(xiàn)影為主，也可以光影同時(shí)表現(xiàn)。
要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)使人感到舒適的、良好的視覺照明環(huán)境，需要有適當(dāng)?shù)墓庥胺植?。亮度變化過大，容易引起視覺疲勞，甚至造成眩光。但過分均勻的亮度分布反而會使被觀察物的清晰度降低，且使氣氛過于呆板。所以在以氣氛為主的照明展臺，需要用變化亮度的手法以形成愉快的氣氛。展臺照明給人的視覺印象來之于照明空間光和影的分布。任何物體的形狀顯示和主體感都取決于光照條件。不同的設(shè)計(jì)構(gòu)圖，多元化的風(fēng)格，必然對光分布的選擇產(chǎn)生不同的影響。與展臺空間形式相一致的光照布置方式，更能突出展臺空間的深度與層次，加深展臺空間給人的感受。展臺光影布置要考慮到對人們心理因素的影響，高亮度能促使人們高興和活潑；低亮度則能使人們產(chǎn)生輕松和聯(lián)想。因此，展臺光影分布應(yīng)視其類別而定。
在進(jìn)行展臺光影設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在考慮使用功能的同時(shí)，利用不同的照明方式、光照亮度的變化、光影的分布來美化環(huán)境烘托氣氛，增強(qiáng)空間感覺，創(chuàng)造出動(dòng)人的藝術(shù)效果。照明在作為一種裝飾手段的時(shí)候，在其具有藝術(shù)性的同時(shí)，也應(yīng)注重實(shí)用性。因?yàn)橹挥性谇‘?dāng)、合理并且優(yōu)質(zhì)的照明系統(tǒng)中，才能營造出不同風(fēng)格的主題空間，才可以滿足人們的視覺和生理要求。然而對于空間層次變化的把握，光設(shè)計(jì)的構(gòu)思更是理性與感性完美結(jié)合的產(chǎn)物。虛實(shí)結(jié)合，動(dòng)靜相宜，光影流轉(zhuǎn)的和諧搭配不僅是技術(shù)，更是藝術(shù)。
所以，我們在進(jìn)行展臺光影設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)展臺空間環(huán)境的使用功能、視覺效果具體體現(xiàn)、以及設(shè)計(jì)者的藝術(shù)構(gòu)思等等，來確定光影設(shè)計(jì)的布置方式、光源類型、燈具造型及配光方式。這三者的有機(jī)結(jié)合和正確使用，才能創(chuàng)造出展臺空間環(huán)境彼此協(xié)調(diào)一致的氣氛和意境，充分體現(xiàn)展臺和展品的風(fēng)格，增強(qiáng)展品的美感，從而滿足人們的審美要求，達(dá)到提高室內(nèi)光影藝術(shù)和審美質(zhì)量的目的。展臺光影設(shè)計(jì)對展品造型效果有較大影響，光影在可以減弱造型的同時(shí)也可以強(qiáng)化造型。也可以利用光影效果對展臺空間進(jìn)行光影造型，用光影來創(chuàng)造室內(nèi)的空間感和層次感，營造豐富的展覽氛圍，同一空間配以不同色彩的燈光，會使人產(chǎn)生不同的心理感受，而變幻無窮的展臺在很大程度上都依賴于光影的作用。
展臺光影設(shè)計(jì)基本原則包括以下幾方面：
1、展品陳列區(qū)域的照度必須比觀眾所在區(qū)域的照度高，以此突出所展品的效果。
2、光源盡量不裸露，燈具的保護(hù)角要合適，避免出現(xiàn)眩光。
3、照度不宜過大或過小，這樣將無法讓觀眾正確的識別展示效果。
4、根據(jù)展品材質(zhì)類型的不同，選擇不同的光源和光色，避免歪曲所展示展品的固有色。
5、貴重或者易損壞的展品（例如古代家具的展覽、陳列），照明必須防止光源中紫外線對展品的破壞。
6、照明過程中必須確保防火、防爆、防觸電和通風(fēng)散熱。
總之，光影效果的存在使展品更好的體現(xiàn)出自身的美感，展品與展品之間也更好的結(jié)合在一起，融入同一種氛圍中去。
畢加展覽營銷型展臺根據(jù)參展商的企業(yè)品牌和產(chǎn)品特性，設(shè)定展會目標(biāo)客戶群體，針對展會潛在目標(biāo)客戶群體的習(xí)慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在展會中展示其感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而塑造企業(yè)品牌形象。手段包括核心產(chǎn)品展示，為潛在目標(biāo)客戶答疑等，通過一系列營銷方式，獲得銷售線索，最終達(dá)成交易。簡單的講，企業(yè)營銷型展臺就是企業(yè)的銷售平臺，無論展會中直接交易與否，都能夠獲得銷售線索。營銷型展臺就是為了獲得銷售機(jī)會甚至獲得成交。
